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- Point Commun - juin 2015 - n°95
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Pour être attractif, un territoire doit aujourd’hui réussir à fédérer ses acteurs, les faire
parler d’une même voix et se différencier des autres. C’est tout l’enjeu de la stratégie
d’attractivité en cours de définition dans le cadre d’une démarche dite de « marketing
territorial », portée par la Communauté d’Agglomération et ses partenaires. Une
démarche qui a débuté par la réalisation d’un portrait de notre territoire et trouvera sa
traduction à l’automne dans une stratégie d’attractivité et la création d’une « marque
de territoire ».
Territoire
attractivité
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>>> IDENTITÉ
OnlyLyon, So Toulouse, Ima-
ginAlsace, InvestinReims… vous connais-
sez ? Ces marques ont été créées par les
acteurs de chacun de ces territoires pour
les aider à agir et communiquer de manière
concertée. Bien plus qu’un logo et une si-
gnature, il s’agit de véritables «
marques
de fabrique
» qui incarnent le territoire, lui
donnent du sens et portent sa voix. Un totem
derrière lequel se retrouvent les habitants,
entreprises, institutions, associations et
que chaque professionnel peut utiliser dans
sa communication, afin que tout le monde
parle d’une même voix. Ces marques de ter-
ritoire ne sont cependant que la partie visible
de démarches de fond dites de «
marketing
territorial
» dont l’objectif est de renforcer
l’attractivité démographique, économique,
touristique, étudiante…
Identifier nos spécificités
Sur le territoire rochelais, différents ac-
teurs (économiques, touristiques, universi-
taires…) travaillent actuellement à la défi-
nition d’une stratégie d’attractivité*, à partir
des informations fournies par le portrait du
territoire et le diagnostic d’attractivité réa-
lisés par le cabinet conseil CoManaging.
Car, pour savoir où aller ensemble, encore
faut-il savoir d’où l’on vient et qui on est.
Le portrait «
identitaire
» sert à révéler les
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groupes de discussions
(2 groupes d’experts,
1 groupe de jeunes,
1 groupe d’élus)
115
experts questionnés
(chefs d’entreprises,
représentants
d’associations, artisans,
travailleurs indépendants,
artistes, universitaires…)
3 700
questionnaires (acteurs
du territoire, visiteurs,
territoires voisins...)
Mieux se connaître
pour
se démarquer des autres territoires
>>>